Sesión 1: Objetivos

Los objetivos específicos del seminario se desglosan a grandes rasgos en cinco operaciones de la retórica: Intellectio, Inventio, Dispositio, Elocutio y Actio.

Entonces digamos que a grandes rasgos el objetivo uno tiene que ver con la Intellectio, y como estudiar un auditorio desde ciencias sociales y desde el pathos. 

Se trabajará además con las herramientas teóricas de las ciencias sociales: sociología, economía, antropología y psicología social tendrán algo valioso que aportar a la labor que realiza el diseño gráfico dentro de la retórica, dentro de la Intellectio. Se revisarán conceptos de tradiciones de las ciencias sociales, para poder aportar a la Inventio, lugares de donde sacar creatividad.

El objetivo dos tratará de la forma cómo argumentar a través de esas emociones a sacar del auditorio. El objetivo dos trabaja con la Inventio, o mejor dicho, de la esfera de la retórica que ayuda a obtener los argumentos, a través de la creatividad, la cual será resultante de las creencias (tópica) del auditorio y de la labor del orador, respecto al problema a resolver. Una de las aportaciones fuertes del seminario, es la introducción del arsenal metodológico de las ciencias sociales, específicamente de la psicología social discursiva. Se trabajará con la entrevista profunda, la entrevista estructurada, la entrevista en el campo de la subjetividad, y el análisis de la conversación, para poder estudiar un auditorio de manera compleja, y cómo es debido, desde la óptica específica que Perelman acota al definir un auditorio como el "conjunto de aquellos en quienes el orador quiere influir con su argumentación" (Perelman, 1989: 55).

El objetivo tres tiene que ver con la Ellocutio, cómo componer gráficamente ya con esas emociones. Bien, ya se tienen las emociones, ahora ¿qué sigue respecto al diseño gráfico? Este objetivo trata de la utilización de la emoción dentro del diseño: la composición (uso del color, la textura, la tipografía, el formato, etc.)

El cuatro tiene que ver con enunciar un discurso, es decir ya se diseñó, se regresa a campo, en la comunidad donde se estudió, digamos las emociones de un contexto y allí se va a presentar ya el diseño gráfico. El objetivo cuatro es medir la efectividad del diseño que tanto funcionó o no. A grandes rasgos son mis objetivos. Se trata de la Actio.